Eugenia Plano
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En España, por ejemplo, la Asociación Empresarial del Comercio Textil y de Complementos (Acotex), declaró que este tipo de negocios facturaron alrededor de 18.300 millones de euros, representado el 12 por ciento del total de facturación de la industria textil.Desde su presencia en el mercado, los outlets no dejan de crecer. A pesar de abarcar diversos rubros, la moda es la protagonista de su éxito.
Los descuentos en indumentaria alcanzan entre un 40 a un 70 por ciento respecto de una prenda de temporada anterior o por una mínima falla en su confección.Grandes diseñadores, marcas de alta gama o casas de indumentaria de ropa casual o deportiva, todos los estilos decidieron sumarse al fenómeno. En España, centros comerciales como Las Rozas Village, La Roca Village o Factory ofrecen prendas, zapatos y accesorios de alto nivel a precios inauditos. Allí, se pueden encontrar firmas como Loewe, Escada, Mulberry, Hugo Boss, Burberry, Vivienne Westwood, Adolfo Domínguez, Levi´s, Zara Reduced o Uterqüe, que llegan a ofrecer ofertas de sus prendas durante las liquidaciones hasta a 5 euros.
España, sólo es una muestra exitosa de lo que sucede en todo Europa. The Mall, en Italia, tiene descuentos que van del 30 al 50 por ciento en tiendas tan sofisticadas como Gucci , Giorgio Armani, Fendi, Ferragamo, Valentino, Zegna , Bottega Veneta, Sergio Rossi y Loro Piana.
Pero sin dudas, hay una ciudad que jamás podría quedar fuera de la tendencia ya que es en sí misma define estilo. Nueva York, el sitio de las compras por excelencia, reúne centros comerciales y locales particulares que poseen excelentes precios y calidad.
Las mejores ofertas de la ciudad se encuentran en las afueras de Manhattan, con una amplia variedad de malls y outlets, con descuentos que llegan hasta el 70 por ciento. Dos de los centros más emblemáticos con Woodbury Common Premium Outlet y Waterloo Premium Outlet. El primero, ubicado en las afueras de Nueva York cuenta con más de 220 tiendas. Entre las marcas más reconocidas podremos encontrar a Chanel, Dior, Donna Karan, Gap, Giorgio Armani, Gucci, Hugo Boss y Tommy Hilfiger, entre otras. Waterloo Premium Outlet, tiene algo más de 100 tiendas que abren todos los días de 10 a 21 hs, excepto los domingos que cierran a las 6 de la tarde, y está situado en las afueras de Waterloo, en el estado de Nueva York.
Pero, para comprar a excelente calidad y a precios muy bajos, ya no es necesario movilizarse. Si hay una cuestión que define al fenómeno outlet, es su éxito en la web.José Manuel Villanueva, es socio fundador de Privalia uno de los sitios españoles de descuento que mayor crecimiento ha tenido: en el último año creció un 150% en 6 meses. Para el empresario el éxito de los outlets, declaró al portal el Economista.Es, es: 'tener la posibilidad de comprar primeras marcas a precios atractivos, eso es justo lo que el consumidor quiere en el contexto actual'.
Otra de las claves del éxito también está vinculada con cambios en los hábitos del consumidor. Xavier Bordanova, profesor especializado en Retail de la escuela de negocios Eada, afirma que en la actualidad los clientes quieren productos de prestigio y calidad a precios de descuento. 'Está cambiando la mentalidad del consumidor, que ya no espera hasta enero para conseguir descuentos', sostiene.Mientras que antes la clase media sólo podía mirar y admirar en las revistas o vidrieras como los grandes diseñadores marcaban tendencias, hoy pueden comprar su prenda de deseo. A través de los outlets, el prestigio y la sofisticación, se han vuelto un poco más masivos.
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