[ 16/7/2012 ]
Eugenia Plano
Foto: Marc van der Aa
16 de julio 2012.
En la Argentina el tiempo tiene su dueño. La pantalla chica congrega a los argentinos más que cualquier otra actividad y mucho más que el trabajo y la familia. Según una investigación realizada por el Consejo Latinoamericano de Publicidad en TV Paga (LAMAC), los argentinos miran 6 horas de tevé por día, el doble de la media mundial, que es de 3 horas, 12 minutos.
COMER TRABAJAR Y COMPRAR
“En la Argentina, ningún otro medio ni actividad está por encima del consumo televisivo. En cantidad de horas semanales (42), es incluso mayor que la cantidad de horas de trabajo de un asalariado en un empleo de ocho horas diarias (40 semanales)”, informa la investigación, que tomó como base los datos suministrados por la consultora y medidora de rating en todo el país, Ibope.
Los investigadores ahondaron sobre el rol de la tevé en la rutina diaria de los argentinos y cuán protagonista es la pantalla chica en la vida de los encuestados. Ante la pregunta sobre actividades cotidianas, la respuesta:
“mirar la TV”, con un 37%,
sólo fue superada por “Comer, trabajar y comprar” (54%).
Otras respuestas fueron: “Escuchar radio” (5%),
“Navegar en la web” (2%) y “Leer” (2%).
Los expertos coinciden que hacía muchos años que la tevé en la Argentina no sólo congregaba la cantidad de televidentes sino también en número de horas. Valeria Beola, gerente de LAMAC Argentina, en declaraciones a Clarín, informó que desde el año 2005 no se había detectado este nivel de consumo “El tiempo en horas de consumo televisivo diario siempre ha sido muy alto en la Argentina, mucho más que en otros mercados del mundo; aunque es un fenómeno general de América Latina. Los resultados (del informe) van a contramano del prejuicio generalizado de que a partir de las nuevas plataformas tecnológicas, el consumo de televisión cae.
MÁS TV
El consumo no está retrocediendo en cantidad de horas: todos los años vemos un poquito más”, explicó.
La investigación realizada por LAMAC revela básicamente las prioridades de los argentinos en la elección de una actividad durante el tiempo de ocio. El protagonismo de la tevé habla de alguna manera de aquellas opciones que ya no se eligen masivamente. Este es el caso de la radio, que sólo es elegida por el 4% de los consultados y ocupa menos de una hora diaria en la vida cotidiana de los argentinos.
TV MATA INTERNET
Pero, uno de los mitos que derriba esta investigación es la idea que la mayoría de las personas eligen Internet como su medio favorito para pasar su tiempo. Según el informe sólo el 1% del tiempo es destinado, por elección, para navegar en la Web. Es decir, 25 minutos por día.
“Se contrapone con el prejuicio de que se cree que todo el mundo está conectado a Internet. El 99% de los argentinos tiene televisión y apenas la mitad, conexión a la Web. La tendencia de conexión a Internet, de todos modos, va en alza”, explica Beola.
Una de las posibles causas del incremento tanto en el número de televidentes como en la cantidad de tiempo destinado a mirar tevé, puede explicarse por la irrupción y masificación de la tecnología de alta definición. LCD, LED, HD y la TV digital son formatos y servicios que los argentinos han adquirido masivamente en el último año.
TV VS CINE
En este contexto, la televisión ha dejado de ser un electrodoméstico para prácticamente, convertirse en un fin en sí mismo. “Se han ido agregando servicios que mejoran la imagen y el sonido, y además podés interactuar: grabar, detener la imagen y más. La experiencia televisiva en sí se vuelve más interesante”, sostiene Beola.
Aunque la Argentina se encuentra liderando el consumo de tevé, a nivel mundial también se presencia un notable incremento de este fenómeno. La consultora de investigación de mercado, Deloitte, estimó que las grandes cadenas de TV del mundo proyectan un crecimiento de 10 mil millones de dólares ante el aumento en la cantidad de televidentes a nivel global.
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